Webinar: Kto bardziej zachęci do wizyty w galerii sztuki: pies czy artysta? Czynniki kształtujące zaangażowanie w komunikację wybranych polskich instytucji kultury na TikToku (24.04, 10:00)

Tematem webinaru, organizowanego w ramach cyklu Teoretycznie praktyczne spotkania o zarządzaniu kulturą, będzie prezentacja i omówienie wyników badania realizowanego w latach 2022-2024 przez Martynę Firę na SGH (wnioski z analizy jakościowej), które pozwolą zrozumieć jak instytucje kultury adaptują się do zmian w konsumpcji mediów, szczególnie na platformie TikTok. Identyfikacja wiodących trendów w komunikacji instytucji kultury prowadzonych przez MKiDN pokaże, jakie strategie marketingowe statuują one odnośnie do platformy TikTok oraz jakie stosują narzędzia marketingowe w kontekście zmieniających się postaw i zachowań konsumentów na rynku kultury i sztuki. Przedmiotem omówienia będą również nowe kanały komunikacji i platformy społecznościowe, na których liczą się: liczby polubień, komentarzy, udostępnień, postów i lajków. Analiza treści i jej kategoryzacja pozwoli zaś na identyfikację wiodących trendów w komunikacji badanych instytucji.