#HeritageTok – dziedzictwo na TikToku

TikTok jest chińską aplikacją, która zyskała popularność na całym świecie. Ideą jej funkcjonowania jest tworzenie i publikowanie krótkich materiałów wideo, które w myśl misji platformy mają pobudzać kreatywność i dawać radość. Przeważającą grupę użytkowników stanowią osoby młodsze, jednak wśród użytkowników TikToka znajdziemy wszystkie grupy wiekowe.

W trakcie webinaru zostaną zaprezentowane wyniki raportu „#HeritageTok – atrakcje dziedzictwa na TikToku”, opracowanego przez dr Agnieszkę Konior, dr Aleksandrę Mazurek i dr Weronikę Pokojską. Autorki zainspirowane wynikami Raportu “#Instazabytki”, postanowiły podjąć naukową refleksję na temat funkcjonowania atrakcji dziedzictwa (muzeów i zabytków) na TikToku. Przeprowadzone badanie ilościowe pozwoliło wyłonić najaktywniejsze profile atrakcji dziedzictwa, a tym samym poddać analizie jakościowej najciekawsze przykłady działania instytucji kultury na TikToku i sposoby kształtowania ich komunikacji w formule narzuconej przez platformę.

W oparciu o wyłonione przykłady Muzeum Emigracji w Gdyni, Starej Kopalni w Wałbrzychu oraz Muzeum Polin, dokonałyśmy analizy zarówno formy, jak i treści zamieszczanych materiałów, poszukując odpowiedzi na pytanie w jaki sposób atrakcje dziedzictwa kształtują swój TikTokowy przekaz. Jakościowa część badania pozwoliła także na sformułowanie szerszej refleksji na temat strategii  komunikacji instytucji kultury w wirtualnej przestrzeni zdominowanej przez ludzi młodych. W trakcie webinaru zostaną zaprezentowane najważniejsze wnioski wynikające z badań.

Termin: 25.09.2024 (środa), godz. 12:00

Prelegentka: Aleksandra Mazurek