Kto bardziej zachęci do wizyty w galerii sztuki: pies czy artysta? Czynniki kształtujące zaangażowanie w komunikację wybranych polskich instytucji kultury na TikToku

Tematem spotkania będzie prezentacja i omówienie wyników badania realizowanego w latach 2022-2024 przez Martynę Firę na SGH (wnioski z analizy jakościowej), które pozwolą zrozumieć jak instytucje kultury adaptują się do zmian w konsumpcji mediów, szczególnie na platformie TikTok. Identyfikacja wiodących trendów w komunikacji instytucji kultury prowadzonych przez MKiDN pokaże, jakie strategie marketingowe statuują one odnośnie do platformy TikTok oraz jakie stosują narzędzia marketingowe w kontekście zmieniających się postaw i zachowań konsumentów na rynku kultury i sztuki. Przedmiotem omówienia będą również nowe kanały komunikacji i platformy społecznościowe, na których liczą się: liczby polubień, komentarzy, udostępnień, postów i lajków. Analiza treści i jej kategoryzacja pozwoli zaś na identyfikację wiodących trendów w komunikacji badanych instytucji.

  • Termin: 24 kwietnia 2025 r., godz. 10:00 (czwartek)
  • Miejsce: on-line (platforma ClickMeeting)
  • Prowadząca: Martyna Fira
  • Link do formularza zapisów

Martyna Fira – menedżerka ds. analiz marketingowych i badań rynku z 7-letnim doświadczeniem w branży badawczej, zdobytym w międzynarodowych agencjach i działach badawczych domów mediowych oraz przedsiębiorstwach z sektora FMCG. Obecnie pełni funkcję menedżerki ds. analiz marketingowych na region Europy Środkowo-Wschodniej w Coty Eastern Europe. Posiada doświadczenie w strategicznych analizach rynku i marki, analizie efektywności działań marketingowych (ceny, promocje, asortyment, sprzedaż, nowe produkty, media), modelowaniu badań konsumenckich oraz badaniach opartych o ekonometrię. Łączy praktykę biznesową z zacięciem naukowym, realizując doktorat w dyscyplinie nauki o zarządzaniu i jakości w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie. Do jej zainteresowań naukowych należą zagadnienia związane z zarządzaniem marką, zachowaniami konsumentów oraz marketingiem w kulturze i sztuce. Absolwentka dwóch kierunków na studiach magisterskich w SGH: metod ilościowych w ekonomii i systemów informacyjnych oraz e-biznesu. Finalistka konkursu zbadaj.to z 2019 roku; czynna uczestniczka konferencji biznesowych i naukowych oraz szkoleń poświęconych tematyce badań rynku i konsumenta. Członkini Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii (PTBRiO).